L'audit GEO (Generative Engine Optimization) est la boussole qui vous permet de savoir si vous êtes mentionné dans les IA, comment, dans quel contexte, et face à quels concurrents.
Les moteurs de recherche ne sont en effet plus le seul point d'entrée des internautes.
En quelques mois, les IA sont devenues des prescripteurs incontournables du parcours d'achat B2B comme B2C.
Ne pas mesurer votre présence dans ces canaux revient à naviguer à l'aveugle sur l'un des marchés qui croît le plus vite !
Une agence GEO peut réaliser l’audit et définir les actions prioritaires à réaliser.
• Un audit GEO analyse si les IA populaires connaissent votre marque et la façon dont elles en parlent.
• Il mesure votre présence sur des requêtes transactionnelles stratégiques face à vos concurrents.
• L’audit permet d’obtenir un score global de visibilité à la suite de notation sur des critères clés.
• L’audit permet de mettre en place un plan d'action pour gagner en visibilité dans les IA.
• Le coût d'un audit GEO varie entre 600 € et 1 500 € selon l'ampleur de l'analyse.
• Des outils comme Semrush AI Visibility Toolkit, Peec AI ou Otterly.AI permettent de monitorer en continu les actions déployées.
Chez Luneos, nous avons créé notre propre outil que nous mettons à votre disposition !
L'audit GEO est un diagnostic approfondi de la visibilité d'une marque dans les intelligences artificielles génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Mistral…). C
Concrètement, il s'agit d'interroger ces modèles sur votre entreprise et sur des requêtes métier stratégiques, puis d'analyser si vous êtes cité, comment vous êtes décrit, avec quelle tonalité, et comment vous vous positionnez par rapport à vos principaux concurrents.
Contrairement au SEO classique : qui se concentre sur les positions dans Google - le GEO s'intéresse à votre présence dans les réponses générées par l'IA. Ces réponses ne sont pas des listes de liens comme dans un moteur de recherche : elles formulent une recommandation, parfois sans que l'utilisateur ne clique sur quoi que ce soit.
Être absent de ces réponses, c'est ne pas exister au moment où un prospect cherche une solution !
😁 EN BREF : L'audit GEO et l'audit SEO partagent un objectif commun : maximiser la visibilité en ligne — mais ils opèrent sur des canaux et des mécaniques radicalement différents.
Un audit SEO étudie le positionnement de vos pages sur les moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing) via des mots-clés et des critères techniques. L'audit GEO analyse, lui, la façon dont les IA génératives (LLM) parlent de votre marque lorsqu'un utilisateur leur pose une question en langage naturel.
En SEO, on parle de "rang" : votre page est en position 1, 5 ou 15.
En GEO, on parle de "mention" et de "tonalité" : l'IA vous cite-t-elle ? Vous recommande-t-elle ? Vous décrit-elle positivement ou de façon neutre, voire négative ?
Le SEO repose sur des piliers bien connus : technique (vitesse, crawl, structure), contenu (mots-clés, cocon sémantique) et autorité (backlinks). Le GEO mobilise ces mêmes piliers, mais en y ajoutant des dimensions propres aux LLM : la notoriété de la marque dans les sources que les IA consomment (presse, Wikipedia, forums de référence, études sectorielles…), la structuration de l'information pour qu'elle soit facilement ingérable par les modèles, et la cohérence des signaux d'entité sur le web.
Les raisons de réaliser un audit GEO sont multiples et de plus en plus pressantes à mesure que les IA gagnent des parts dans les comportements de recherche :
• Savoir si vous existez dans les IA avant vos concurrents : mieux vaut l'apprendre en premier et agir en conséquence.
• Identifier les requêtes où vous êtes absent mais où vos concurrents sont déjà cités : autant de conversions potentielles perdues !
• Comprendre la tonalité avec laquelle les IA vous présentent : une description inexacte ou négative peut influencer directement la décision d'un prospect.
• Disposer d'un état des lieux chiffré et comparable dans le temps, pour mesurer l'impact de vos actions GEO.
• Prioriser les investissements : l'audit révèle les axes de progression les plus rentables (contenu, notoriété, technique) avant de dépenser du budget à l'aveugle.
• Anticiper l'évolution du search : les IA captent une part croissante des requêtes informationnelles et commerciales. S'y préparer maintenant, c'est prendre une avance difficile à rattraper.
L’audit geo se décline en plusieurs étapes structurées :
Avant toute analyse, il s'agit de s'accorder avec vous sur le cadre de l'audit :
Ces choix impactent directement la profondeur de l'analyse et, par conséquent, le tarif.
Un périmètre minimal (3 requêtes, 2 concurrents) suffit pour une première photographie, tandis qu'un périmètre élargi (10 requêtes, 5 concurrents ou plus) donnera une vision bien plus stratégique.
Chez Luneos, nous interrogeons chaque IA populaire du marché (Mistral, ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini…) pour vérifier si elle vous connaît et, le cas échéant, la façon dont elle parle de vous.
La tonalité de la réponse est particulièrement importante : une IA qui vous décrit de façon hésitante, incomplète ou inexacte peut influencer négativement la perception d'un utilisateur.
Nous évaluons donc à la fois :
C'est la partie la plus directement liée aux conversions. Il s'agit de tester si vous êtes cité dans les IA lorsqu'un utilisateur pose une question à fort potentiel business.
Par exemple, si vous concevez et vendez des chapeaux de paille, nous allons vérifier si vous apparaissez dans les réponses aux prompts du type : « Qui est le meilleur fabricant de chapeaux de paille ? » ou « Quels sont les fournisseurs de chapeaux de paille en France ? ».
Nous comparons également votre taux de citation à celui de vos concurrents sur ces mêmes requêtes pour évaluer votre part de voix dans les IA.
En complément de l'audit de visibilité, nous évaluons les fondations qui conditionnent votre présence dans les LLM. Différents critères sont analysés pour produire deux autres grilles d'analyse :
Chaque critère reçoit une note sur 10, multipliée par sa pondération. La somme de ces notes pondérées produit un score final sur 100.
Le score GEO sert avant tout de point de départ mesurable : une ligne de base à partir de laquelle vous allez progresser. Il permet surtout de :
• Comparer votre position à celle de vos concurrents sur un même jeu de requêtes, à un instant T.
• Identifier en un coup d'œil les axes prioritaires : si votre score de notoriété est faible mais votre score technique correct, l'effort se concentrera sur la présence éditoriale et les relations presse/sectorielles.
• Justifier les investissements à prévoir auprès de vos équipes, avec une métrique claire et compréhensible.
Le score n'est pas une fin en soi : c'est un outil de pilotage. Ce qui compte vraiment, c'est sa progression dans le temps et ce qu'il vous permet d'arbitrer en matière d'actions à mener.
L'audit GEO produit un score global de visibilité qui vous permet de vous comparer à vos concurrents sur les requêtes définies et d'identifier clairement les lacunes à combler. Ces lacunes s'articulent, comme en SEO traditionnel, autour de trois grandes briques :
• Contenu : créer ou enrichir des pages qui répondent précisément aux questions que les utilisateurs posent aux IA dans votre secteur.
• Autorité / notoriété : renforcer votre présence sur les sources que les LLM consomment (presse spécialisée, Wikipedia, forums de référence, études sectorielles, avis clients).
• Technique : structurer l'information de votre site pour qu'elle soit plus facilement ingérable par les modèles (balisage sémantique, fichier llms.txt, FAQ structurées, données schema.org).
Améliorer sa visibilité dans les IA ne suffit pas : encore faut-il mesurer l’impact des actions déployées à la suite de l’audit GEO. Une manière sûre de vérifier que le budget investi est utilisé intelligemment. C’est ce que l’on appelle la phase de monitoring.
Luneos a développé son propre outil de monitoring GEO
Que nous mettons à disposition dans le cadre de nos accompagnements.
- Gwenaël Guilloux - CEO de Luneos
Alternativement, nous travaillons avec un partenaire spécialisé (Peek AI) grâce auquel vous bénéficiez d'un tarif préférentiel en passant par notre agence. 🚀
Concrètement, le monitoring GEO permet de suivre dans le temps :
• L'évolution de votre score de visibilité global dans les IA cibles.
• Le taux de citation sur chaque requête transactionnelle auditée.
• Les variations de tonalité dans les réponses des LLM à votre égard.
• L'évolution du benchmark concurrentiel — pour savoir si vous progressez plus vite que vos rivaux.
Le GEO est un travail de fond, itératif, qui s'inscrit dans la durée.
L’audit seul est un état des lieux.
Le monitoring est un levier de croissance actionnable, mois après mois.
Prêt à savoir comment les IA parlent de votre marque ?
Contactez Luneos pour commander votre audit GEO !
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