AI Overview : quel impact sur le SEO et le SEA en France ?

Depuis 2023, Google transforme sa page de résultats avec AI Overview (anciennement Search Generative Experience). Cette innovation change la manière dont les internautes interagissent avec le moteur de recherche et soulève une question majeure : quel sera l’impact sur le SEO et le SEA en France ?

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Sommaire

Impact de l’AI Overview sur le SEO et le SEA : tableau récapitulatif

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Qu’est-ce que l’AI Overview ?

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L’AI Overview est une fonctionnalité de Google qui affiche, en haut de page, une réponse rédigée par intelligence artificielle. Elle s’appuie sur plusieurs sources et propose une synthèse directe, souvent accompagnée de quelques liens sortants.

Voici les principales caractéristiques de cette nouveauté :

• Placé au-dessus des résultats organiques et payants.
• Présent surtout sur les requêtes informationnelles.
• Liens sortants limités (3 à 5 en moyenne).
• Tests en cours sur des requêtes transactionnelles (produits, e-commerce).

Déploiement et calendrier : quand en France ?

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Google intègre désormais des réponses générées par l'IA directement dans les SERP, avant les résultats organiques traditionnels. Lancées en 2024 aux US, les AI Overviews sont rapidement déployés à travers le monde (200+ pays en 2025). La France est l'un des rares pays provisoirement exclus pour contourner la loi sur les droits voisins sur l'utilisation du contenu des éditeurs, qui a déjà valu à Google plusieurs centaines de millions d'euros d'amendes.

Mais le déploiement reste enclenché :

• 8% des requêtes déjà impactées en Espagne
• 15% aux Pays-Bas
• 13% en moyenne européenne
• Déploiement attendu en France courant 2025-2026

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Impact sur le SEO : une chute annoncée du trafic organique

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Les premiers chiffres alertent déjà de l'impact sur le trafic :

• Réduction de 35% du taux de clics pour la 1ère position (étude Ahrefs sur 300 000 mots-clés)
• Baisse moyenne de 15% à 70% du trafic selon les secteurs
• Sites en 1ère position : -79% de trafic après l'arrivée d'AI Overview

L'impact sur le comportement utilisateur est également notable :

• Les recherches 0 clic explosent
• Projection : +70% d'ici fin 2025, avec +75% sur mobile
• La fréquence d'apparition augmente : +100% de janvier à mars 2025

Pour la France, il n'est plus question de "si" mais de "quand". Contrairement aux entreprises américaines qui ont subi ces changements brutalement, les acteurs français disposent encore d'un court sursis, avec la prise en compte des données d'impact sur les autres pays. 

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Impact sur le SEA : coûts en hausse et espace réduit

L’AI Overview ne bouleverse pas seulement le SEO : il modifie également la visibilité des annonces payantes. Les annonceurs constatent déjà une évolution du positionnement de leurs campagnes dans la SERP.

Les menaces principales pour le SEA sont les suivantes :

• Visibilité réduite : les blocs IA repoussent les annonces textuelles sous la ligne de flottaison.
• Chute des clics : -8 % sur Google Ads aux USA depuis l’introduction d’AI Overview (Similarweb, 2024).

Mais tout n’est pas négatif. Google prépare aussi des opportunités publicitaires au cœur même des blocs IA, ce qui pourrait offrir de nouvelles formes de visibilité. On peut notamment citer :

• Intégration de liens sponsorisés dans les réponses IA.
• Requêtes à forte intention d’achat moins couvertes par l’IA, préservant la performance des campagnes Shopping et Performance Max.
  
  

En France, les tendances attendues sont claires. Les annonceurs devront anticiper :

• Une hausse du CPC de +15 à +25 %, liée à une concurrence accrue sur les espaces restants.
• La nécessité de :
  
  • diversifier les canaux (TikTok, Meta Ads, LinkedIn Ads),
  • renforcer les campagnes vidéo et shopping,
  • intégrer les évolutions SEA dans une logique multicanale.

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Stratégies d’adaptation pour les marques françaises

Face à ce nouveau paysage, les entreprises doivent réinventer leur approche du référencement et de la publicité digitale. La survie et la croissance passeront par une adaptation rapide.

Pour le SEO, les axes prioritaires seront :

• Être source de l’IA : produire des contenus experts, originaux, sourcés.
• Structurer l’information avec des FAQ, données enrichies, schema.org.
• Miser sur le contenu transactionnel et local (moins impacté par AI Overview).

Pour le SEA, l’adaptation passera par :

• Diversifier les investissements vers YouTube Ads, TikTok Ads, Meta Ads.
• Optimiser les campagnes Shopping et Vidéo, qui restent bien visibles.
• Anticiper une hausse du CPC et ajuster les budgets en conséquence.

Enfin, une vision long terme s’impose. Les marques devront :

• Construire une marque forte pour réduire la dépendance à Google.
• Développer les canaux propriétaires (newsletter, CRM, applis).
• Surveiller l’évolution des outils concurrents (ChatGPT, Perplexity, Claude) qui captent déjà une part des recherches informationnelles.

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Conclusion

L’arrivée d’AI Overview en France constitue une rupture comparable à l’arrivée du mobile ou aux grandes mises à jour algorithmiques de Google.

• Pour le SEO, c’est une érosion durable du trafic organique (jusqu’à -30 %) et une obligation de viser l’expertise et les contenus spécialisés.
• Pour le SEA, c’est une hausse des coûts publicitaires et une réorganisation de la visibilité.

👉 Les marques qui anticipent aujourd’hui (contenus experts, diversification SEA, branding fort) prendront une longueur d’avance. Les autres risquent une chute brutale de trafic et de ROI.

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FAQ