SEO
19
May
2025

Ancre de lien : définition, rôle et avantages

Une ancre de lien est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Elle sert à guider les utilisateurs et les moteurs de recherche vers un contenu ciblé, tout en influençant le référencement naturel. Bien choisie, elle transmet du link juice. Mal optimisée, elle peut nuire à votre SEO. On vous explique TOUT sur les ancres de liens ! 

5 Points clés à retenir sur les ancres de lien 

  • Une ancre de lien est le texte cliquable d’un lien hypertexte, souvent bleu et souligné.
  • Elle influence le référencement naturel en indiquant le sujet de la page cible.
  • Elle doit être variée, naturelle, et inclure parfois des mots-clés longue traîne.
  • Elle améliore la navigation grâce au maillage interne (liens internes).
  • On distingue les liens internes et externes.

Définition d’une ancre de lien ⚓

Une ancre de lien, ou plus simplement une "ancre", est un élément utilisé dans les hyperliens sur le web pour relier une partie d'un document HTML à une autre. 

L’ancre de lien est lien hypertexte placée entre les balises < a href= “ … ”> </ a > qui pointe vers une section spécifique de la même page (par exemple depuis un sommaire) ou vers une autre page.

Exemple : < a href= “https://votre-site.fr/page-exemple/” > exemple </ a >

Le rôle des ancres de liens

Les ancres ont un pouvoir. 🧙‍♂️ Et ce pouvoir, c’est celui d’améliorer votre référencement naturel ! 🚀

Un site avec des ancres sélectionnées avec soin et pertinence a plus de chances de bien se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche (Google dans 95 % des cas, mais aussi Bing, Ecosia, Yahoo, DuckDuckGo, etc.).

Les ancres, ou textes d'ancrage, jouent un double rôle stratégique :

  1. Compréhension du contenu par les moteurs : Elles permettent à Google et aux autres moteurs de comprendre la relation sémantique entre les pages liées. Les crawlers analysent les mots utilisés dans les ancres pour évaluer la thématique des pages cibles.
  2. Transmission du jus SEO (Link Juice) : Une ancre bien choisie agit comme un canal de transmission de la popularité d’une page vers une autre. Ce jus peut renforcer l’autorité d’une page cible et lui faire gagner des positions sur des requêtes ciblées.

Mais attention : une suroptimisation du texte d’ancrage, notamment en SEO off-site (backlinks), peut alerter les algorithmes de Google, notamment Penguin, l’algorithme chargé de détecter les abus de netlinking.

Structure des ancres de liens

Pour définir une ancre dans le code source d’une page, on utilise l'attribut id dans une balise HTML. 

Exemple : 

<h2 id="section1">Section 1</h2>

Mais pour créer un lien vers cette ancre, il faut ajouter dans le code l'attribut href dans une balise <a>, en précisant le # suivi de l'identifiant de l'ancre.

Exemple : 

<a href="#section1">Aller à la Section 1</a>

Bien choisir ses ancres de liens

L’anchor text parfaite doit, le plus souvent possible, contenir la requête cible de la page que vous souhaitez pousser à travers un lien. Autrement dit, à qui vous souhaitez envoyer du jus de lien ou jus seo (aussi appelé Link Juice). 🥤

Inutile de poser la même ancre sur toutes vos pages. Vous pouvez insérer quelques variantes. 

Par exemple, pour envoyer du PageRank à une page parlant de croquettes pour chats, vous pouvez très bien choisir une ancre intitulée “croquettes pour chats” mais aussi : 

  • croquettes premium
  • alimentation équilibrée pour chat
  • croquettes sans céréale

Bien sûr, placer une ancre désoptimisée comme “soulager les troubles digestifs de votre chat” sera tout aussi pertinent. L'utilisateur sera toujours redirigé vers, ce qui semble être, la solution à son problème.

Google est en mesure de comprendre les mots clés en lien avec votre mot-clé principal. Vous avez donc tout à fait le droit d’utiliser des mots-clés longue-traîne pour votre ancre.

💡 Le saviez-vous ? 

Utiliser des longues traînes dans ses ancres est une solution efficace pour éviter la suroptimisation ! 

✅Principale règle à retenir 

Être le plus naturel possible dans son maillage interne (aussi appelé Linking On-Site dans sa version anglophone). 🦾

Il y a les ancres, et il y a les liens ! 

Le lien représente tout simplement le chemin permettant de rejoindre une autre page, qu’elle soit interne ou externe à votre site web.

 

Liens internes

📍 Contrairement aux liens externes, qui pointent vers des ressources situées sur d'autres sites web, les liens internes restent à l'intérieur du même domaine

✅En utilisant des liens internes, les utilisateurs peuvent facilement trouver des informations connexes sans quitter le site.

⌚Plus un utilisateur emprunte des liens, plus sa navigation intra-site est renforcée. La durée de la session s’allonge alors et Google reçoit cela comme un signal positif.

🔗Les liens internes situés sur des pages à forte autorité transmettent celle-ci d'une page à une autre. Il est ainsi possible d’améliorer le classement de certaines pages en travaillant son maillage et avec une approche chirurgicale. 

Liens externes

📍 Un lien externe est un lien hypertexte qui dirige l'utilisateur d'une page web vers une page web située sur un autre domaine.

✅Les liens externes permettent aux utilisateurs d'accéder à des informations complémentaires sur d'autres sites web. Ils enrichissent le contenu en offrant des perspectives ou des sources supplémentaires.

🚀Les liens externes peuvent influencer le référencement, bien que de manière moins directe que les liens internes. Le destinataire d’un lien externe recevra du jus de lien du site émetteur et pourra potentiellement voir son autorité croître (ou trustflow pour qui apprécie Majestic !). On parle dans ce cas de backlink.

➕ Il est conseillé de programmer l’ouverture des pages externes dans un nouvel onglet pour ne pas perdre l’utilisateur et clôturer une session en cours, ce qui impacterait la durée moyenne des visites sur le site.

L'ancre des backlinks

Un backlink est un lien externe pointant vers votre site. Il contribue à renforcer votre autorité aux yeux des moteurs de recherche, à condition d'être pertinent, provenant de sites de qualité, et accompagné d'une ancre bien calibrée.

📌 Les diférrents types d'ancres de backlinks :

  • Ancre optimisée : correspond exactement à un mot-clé cible (ex : agence SEO, croquettes sans céréales). ⚠️ Très risqué en grande quantité, car considéré comme du spam si trop répétitif.
  • Ancre semi-optimisée : contient une variante ou un mot-clé partiel (ex : meilleure formation SEO et SEA en ligne).
  • Ancre désoptimisée / générique : pas de mot-clé, mais des formules comme cliquez ici, en savoir plus, ce site, lien. 🔒 Utile pour diluer le profil d’ancres et éviter la suroptimisation.
  • Ancre de marque : utilise le nom de votre marque (ex : OpenAI, Veed.io).
  • Ancre URL brute : affiche directement l’URL du lien (ex : https://monsite.fr).

Un bon profil de liens doit varier les types d’ancres. Un dosage déséquilibré (trop d’ancres optimisées) enverra un signal négatif à Google, notamment depuis Penguin 4.0, qui fonctionne en temps réel et peut désactiver la transmission de valeur via les backlinks douteux sans pour autant pénaliser tout le site. Vous devez avoir :

  • 5% ancre optimisée
  • 20% ancre semi-optimisée
  • 75% d'ancre désoptimisée

3 outils pour auditer son profil de liens en quelques clics ! 

🗺️ Google Search Console

A quoi sert la GSC ?

La Google Search Console est un service gratuit offert par Google qui vous permet de surveiller la position moyenne de votre site dans les résultats de recherche Google, ainsi que votre position sur des requêtes précises. 

Elle vous permet aussi de connaître votre trafic par mois, par an, sur les six derniers mois, etc.

Avec elle, il est possible d’effectuer des analyses assez précises de la situation sémantique du site et d’adapter sa stratégie de référencement en fonction des interprétations.

Les limites de l’outil dans l’analyse de liens

La Google Search Console ne permet pas en revanche de connaître la puissance d’un lien externe. Vous aurez simplement accès à la liste des domaines pointant vers vos pages. Pour en savoir plus sur ces domaines, il faudra passer sur un autre outil, tel Majestic ou Seobserver (qui reprend les données de Majestic).

Aller sur l’onglet liens dans la GSC. Vous aurez ensuite accès à la liste des liens internes et externes de votre site.

La GSC vous indique le nombre de liens enregistrés par page.

🐸 Screaming Frog

Principalement utilisé pour l'analyse technique des sites web,Screaming Frog peut être utilisé en complément pour analyser les liens internes et identifier vos redirections (301, 302…) et les liens brisés (pages 404).

Ce qui est appréciable avec Screaming Frog, c’est qu’on peut exécuter de nombreuses tâches techniques sans effort, comme l’exportation en bloc des liens entrants pour une url précise, par exemple.

Il est aussi possible d’identifier très rapidement certains liens, avec la colonne texte d’ancrage, qui indique l’ancre où figure le lien.

Bien sûr, plein d’autres choses sont possibles avec cet outil mais ce n’est pas là le sujet de l’article ! 🤗

🔍 Seobserver

Seobserver sera l’outil d’analyse de liens le plus précis de cette liste.

Avec lui, vous pouvez :

  • Évaluer l'autorité des sites référents (Domain Authority) pour déterminer la valeur et l'impact de vos backlinks sur votre SEO. Et tout simplement voir quels sont vos plus gros liens… 🦾
  • Analyser la pertinence thématique des backlinks par rapport à votre site (le fameux topical trustflow…).
  • Faire la distinction entre les liens dofollow et nofollow

👉Notez que par défaut, un backlink est censé être un lien follow. Si vous ne voyez rien d’indiqué dans le code source, c’est que lien est bien en mesure d’être lu par Google. Autrement, vous pourriez voir la balise nofollow.

  • Suivi l’historique des backlinks et exporter la liste des liens perdus au fil du temps.
  • Analyser vos ancres de lien pour s'assurer qu'elles sont variées et pertinentes (et éviter ainsi la suroptimisation…💥).
  • Identifier les backlinks provenant de sites de mauvaise qualité ou de fermes de liens (aujourd’hui appelés PBN) qui peuvent nuire à votre SEO.
  • Analyser les backlinks de vos principaux concurrents pour découvrir des opportunités de création de liens.
  • Comparer votre profil de liens avec celui de vos concurrents et affiner votre stratégie concernant le levier de l’autorité. 
  • Créer des rapports ou encore exporter des données en formats CSV ou Excel pour le partage avec des clients et vos équipes.
  • Paramétrer des alertes pour être informé des changements significatifs dans le profil de backlinks, comme une perte soudaine de liens ou l'acquisition de backlinks de faible qualité.

Seobserver permet d’autres actions, comme l’analyse des SERP pour un mot-clé spécifique. La vision offerte par cette fonctionnalité est d’ailleurs très agréable lorsqu’il s’agit de benchmarker. 🥰

EN BREF

  • Les ancres de liens jouent un rôle dans le référencement naturel de votre site Une sélection pertinente des textes d'ancrage doit être menée. Le choix de l’ancre ne doit pas être laissé au hasard ! 
  • Il est important de varier les ancres variées pour éviter la suroptimisation et maximiser le jus de lien transmis. 
  • Les liens internes consolident la navigation intra-site et améliorent la durée des sessions globales tout en améliorant le glissement sémantique. Tandis que les liens externes enrichissent vos contenus et influencent l'autorité des pages.
  • Pour connaître vos backlinks, plusieurs outils peuvent être utilisés :
    • Google Search Console (gratuit) : fonctionnalités limitées pour l’analyse de votre profil de liens.
    • Screaming Frog (plutôt orienté technique) : vous aidera dans la recherche de vos 404 et 301.
    • SEObserver : permet une analyse précise de vos backlinks, incluant l'évaluation de l'autorité, la pertinence thématique, la distinction entre dofollow et nofollow, et le suivi de l'historique des backlinks, entre autres.

On s'appelle ?
Sibylle Rolland
Experte contenu
Passionnée de content marketing, j’ai rejoint l'aventure Luneos en Janvier 2022. Mon objectif aujourd'hui ? Faire de votre site un puissant aimant à prospects grâce à des contenus taillés pour plaire à Google, ainsi qu'à votre cible. 😉‍

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